2025-05-13 智能仪表资讯 0
今年双十一家电市场如同一幅静谧的画卷，背后藏着餐饮市场调查问卷样本的故事。排比之下，天猫和京东相继公布了创纪录增长的成绩单，但家电企业们却保持着安静。这不仅让人难以置信，还引发了关于双11大促对于家电市场和消费刺激作用、厂商对其认同感，以及潜在隐患的问题。
据掌握的信息显示，尽管价格让利政策和“国补”影响下，主销产品价格达到了五年来最低点，但中高端精品家电依然出现强劲反弹。在10月中旬至双11期间，“断货”现象频发，不仅限于某些品牌或型号，而是主要品牌的主销产品持续性断货，这表明一些厂商仍然认为双11家电市场热闹且出货强劲。
随着“国补”政策实施，一线家庭用户加速提前消费，因此有变化也有亮点。然而，对于众多厂商来说，转型压力依旧存在。首先，他们需要应对竞争激烈的情形，不仅要拼产品、服务、让利，还要提升营销执行力和渠道完善性，以精准覆盖目标用户。其次，是热销品类从传统电视等大家电转向清洁生活用品，以及竞争手段未能创新，只能通过联手国家补贴不断降价抢占用户。此外，由于没有大风暴冲击，只有在肉搏战中混战，所以赢家的数量并不多。
最后，对于为什么今年双十一家电市场不如往年热闹，有两方面原因。一是消费降级与疲软，加上整个行业氛围减弱，使得企业和商家的投入也跟随减少。而另一方面，即便如此，大部分工业都已经开始采取精准投入策略，因此即使关注度下降，也不会影响业绩。此外，由于“以旧换新”的国补政策提前启动并引爆，其对于双11的大促意义被进一步削弱，从而导致整个行业呈现平静状态。
