市场营销的目的是推动销售增长背后可能隐藏着双11家电市场的真实情况

市场营销的核心目的是推动销售增长，但背后可能隐藏着双11家电市场的真实情况。今年双11，家电市场虽然安静，但并非全无变化。海尔、美的等少数大企业如期发布了双11业绩战报，而绝大多数家电企业保持了平常心，似乎对于今年双11不太关心。

天猫和京东公布的成绩单显示，他们取得了“创纪录”的增长，但很多家电企业和商家的表现却显得很低调。这是否意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用正在减弱？或者说，家电厂商对双11的价值认同感在下降？

根据掌握的情况，今年家电产品在双11期间出现了价格谷底，大部分主销产品价格都比出厂价还要低。此外，一些中高端精品家电也出现了强劲反弹。这些爆款和精品家庭购买量出现断货，这种情况持续发生，而且影响到了众多品牌。

尽管如此，不少厂商仍然面临转型压力。一方面，由于国补政策加持之下，许多品牌获得了巨大的促销机会，加上1级能效产品占比快速提升，使得一些企业业绩呈现“量利两增”。另一方面，对于竞争手段缺乏创新，以拼价格为主，同时国家补贴让利使得行业门槛提高，竞争更加激烈。

此外，与往年相比，现在热销品类更多地偏向清洁器具与生活必需品，而不是传统电视机等大家電。此外，由于没有大风波冲击，只有在肉搏混战中角逐，因此这场竞赛并不像过去那样引人注目。

因此，这一年来看，有些赢家的确数量有限，那些集中在各个品类TOP3或TOP5中的企业，以及阿里、京东以及拼多多、苏宁易购这样的平台，则是主要受益者。而那些没有“国补”资格的小型经销商则遭遇困境，从而导致整个市场变得平静而安静。