2025-05-14 智能仪表资讯 0
在这场大促活动的序幕拉开之际，人们不禁要问：今年的双11家电市场到底是怎么了？家电厂商们又在想什么，又在做些什么？
今年的双11，大多数家电企业保持了沉默，只有少数如海尔、美的一些大企业，如期发布了他们的业绩战报。天猫和京东也相继公布了成绩单，但并未透露具体数字，只是表示取得“创纪录”的增长。
然而，这一年的情况似乎与以往不同。众多家电企业和商家的表现显得格外安静。这让人不得不思考：是否意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用已经逐渐减弱；或者说，家电厂商对于双11的大促活动已经失去了认同感；还有可能存在一些不可言说的隐患或问题。
根据掌握的情报显示，此次双11大促，除了主销产品价格出现阶段性“断货”外，一批中高端精品家的出货量还出现强劲反弹。这种断货现象并不仅限于某个品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性的现象。这表明，即便是在这个看似安静的情况下，家庭用户仍然积极购买，并且对高品质商品有较大的需求。
此外，由于国家补贴政策的推动，以及主要厂商之间的竞争加剧，不少品牌选择通过降价来吸引消费者。此举成功地创造了一段时间内最低点的价格，使得许多行业内的人士感到，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
尽管如此，这一年的转型压力依旧巨大。一方面，由于国补政策带来的热度，让利优惠刺激销售，同时1级能效产品占比快速提升，有些企业甚至超过四成，这无疑是一个令人惊喜的事实。但另一方面，竞争愈发激烈，不仅需要拼产品、服务和让利，还需拼营销执行力、渠道完善性以及精准覆盖目标用户。在这样的背景下，一些公司被排除在“主战场”之外。
总体而言，此次双11虽然没有之前那样喧闹，但实际上还是有一定的亮点。主要集中在TOP3强或TOP5企业及品牌，以及阿里、京东等平台上的渠道商。而那些没有获得国补资格的小微经销商，则面临着生意半个月没开张的情况。
所以，我们可以看到，在这一年中，对于消费者来说，没有再像以前那样狂热追求，而更多的是基于实际需求进行购买。而对于家电制造业来说，他们开始更加注重精准投入，以确保效果而非热闹。不过，从整体来看，可以认为这是一个两极分化的情况，其中部分公司抢得手头业务，而其他则面临低迷状态，因此整个市场呈现平静态势。
