2025-05-14 资讯 0
实实在在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促下降了对其价值和认同感？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
从具体数据来看，这年头家电“国补”政策，加上主要厂商让利，最终创造了一年中价格最低的时候。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具、热水器、净水器等产品，都有很多人觉得，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一批中高端精品家电出货量出现强劲反弹。
但是在不少 家电企业和经销商看来，今年双11家的确很热闹，不仅如此，还有一些主销产品出现阶段性断货。这并不是个别品牌或产品，而是主要品牌的一线产品持续性的断货。
总结来说，今年 双十一 家庭 电子设备市 场 有所变化也有亮点，但同时也面临转型压力：
国补政策加持之下，让利优惠带动销售增长。
市场竞争激烈，不仅拼价格，还需拼服务及营销执行力。
热销品类由传统大家电转向清洁生活用品；竞争手段未创新，只拼价格；市场稳定，没有大的冲击，只有贴身肉搏。
因此，此次赢家的数量有限，是集中在各品类TOP3或TOP5企业品牌。在渠道方面，以阿里巴巴（天猫）、京东为主角，其余苏宁易购及拼多多也表现可观。而许多乡镇的小型经销商，由于无“国补”资格，他们已经半个月没开张店铺了。
所以为什么这次就没有那么热闹呢？一方面可能因为消费疲软，也就是整体家庭电子设备购买欲望不足。在这种情况下，无论是生产者还是零售者，都不会像往年那样投入大量资源进行活动，而是选择精准投入以获得效果。另一方面，因为国补政策提前启动，使得一些用户提前完成换新计划，所以对此次活动影响较小。此外，更重要的是两极分化现象严重，即有的公司业务兴旺，而其他则陷入困境，因此整个市场变得平静而非喧嚣。
