2025-05-14 资讯 0
。今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示：今年家电双11大促，加上“国补”政策，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁设备等主销产品价格均让很多人感觉，“太便宜！比出厂价还要低”。其中，一大批中高端精品家电出货量出现强劲反弹。
多位家电企业及经销商向我们透露：自10月中旬起，由于10月份开始实施国家补贴政策，有明确时间表，即将到期，因此加速赶在这个期间进行主动提前消费。因此，在不少家庭看来，这场活动仍然很热闹，并且有变化也有亮点。
具体来说，此次活动有以下几点特征：
国补政策加持之下，让利优惠带动销售。
家電品种转型压力重。
竞争激烈，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力渠道完善性用户精准覆盖度。
总体而言，此次活动本质上是一场持久战与竞争升级。行业门槛推高并排除了一些厂商在“主战场”之外。此外，由于热销品类从传统大家居转变至清洁生活用品，而竞争手段未创新，只能依赖联手国家补贴一路降价让利，再者市场发展趋稳定，无风浪只混战，所以赢家的数量并不多，大部分集中在TOP3或TOP5品牌中。而渠道则以阿里京东为主角，与拼多多苏宁易购合作较好。乡镇市场上的经销商若无“国补”，已半个月没开张。
最后，我们可以看到此次事件背后的原因主要包括：一方面，是由于消费降级疲软乏力；另一方面，则是因为这项活动之前就已经引爆，其焦点即为国家以旧换新计划聚焦1-2级能效产品，以1级能效为代表的大品牌商品。在这样的背景下，对于这些重点商品进行促销，不过是在既有的基础上增加一些甜头，使得整体关注度自然降低。而最关键的是两极分化现象严重，一些生意兴隆而另一些则惨淡不堪，使整个市场气氛变得平静，从而形成了如今的情况。
