2025-05-14 资讯 0
实实在在的太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的情况显示：今年家电双十一，大促政策加持之下，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买 家 电 可以享受20%国补”，也听说了“ 家 电 国 补 双 十一 后 就 要 用 完 了”，所以加速赶在这个时间节点提前消费。
具体来看，这年份有变化也有亮点。首先，由于国补政策进入之后，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买 家 电 可以享受20%国补”，也听说了“ 家 电 国 补 双 十一 后 就 要 用 完 了”，所以加速赶在这个时间节点提前消费。
其次，对于这场竞争激烈的大舞台上，不只是要拼产品、拼服务、拼让利，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。所以，这个时刻本质上就是一场持久战和系统性的混战，即行业门槛推高与企业竞争升级；很多厂商被排除在主战场之外。
再者，对于这一年的热销品类，不再是传统电视机等大家電，而转向清洁電器以及生活電器；同时竞争手段并未创新，就是厂商联手国家补贴一路降价让利，最终只好拼价格而舍弃利润下的抢用户；再者市场发展趋于稳定，没有出现大的风浪冲击，只有贴身肉搏中的混战。
因此，这一年内赢得胜利的人并不很多，是集中在各个品类TOP3强或者TOP5强的企业品牌。而且，以阿里巴巴为主角的小型零售平台，也能保持一定的地位。这意味着大量乡镇里的经销商，没有获得国家补贴资格，他们已经半个月没开张店铺。
那么，为何这个时候不像往常那样热闹呢？其实原因还可以从两个方面进行探讨。一方面，因为整个社会整体经济形势调整导致消费需求下降，同时随之而来的还有对新鲜事物兴趣减弱所致。在这样的背景下，无论是家族财富还是零售行业，都自然而然地选择更加精准、高效地投入资源去获取回报，而非追求数量上的扩张或持续性的大放价活动。
另一方面，从技术层面来说，本年度启动前就已经开始了一系列关于1级及2级能效标准提升的事宜，让人们聚焦更环保节能的一代产品，那就是1级及2级能效标签涵盖广泛且具备较高性能水平的一批产品。在这种情况下，当年最重要的是通过这些新旧替换方案带动销售，而不是单纯依赖一次性的销售事件，因此整个过程中确实缺乏那种紧迫感或突破性的刺激，使得整个过程变得平淡无奇，如同水波荡漾般平缓无害，但却蕴含着深远意义。
