2025-05-14 资讯 0
今年双十一家电市场的表现让人难以置信。除了海尔、美的等少数大企业，绝大多数家电企业在11月12日如期发布了双十一的业绩战报，但却保持着平淡无奇的姿态，似乎对今年的大促不感兴趣。那么，这背后究竟隐藏着什么？
天猫和京东相继公布了创纪录增长，但与此同时，众多家电企业和商家的表现却显得格外低调。这是否意味着双十一对于家电市场和消费者的刺激作用正在逐步衰减？或者是家电厂商对双十一的认同感下降？又或许存在一些不可言说的隐患与问题。
根据掌握的信息显示，在这次双十一期间，由于“国补”政策和主要厂商的让利策略，最终形成了最近5年来价格最低的情况，不仅如此，一些中高端精品家电甚至出现出货量强劲反弹。
但这种情况并非个别产品或品牌，而是主销产品普遍出现阶段性断货，这种持续性断货表明尽管有些厂商认为这个季节热闹且销售强劲，但实际上很多制造商仍然面临转型压力。
首先，国补政策加持之下，让利优惠带动销售增长，使得1级能效爆款以及精品家电成为焦点；其次，竞争激烈不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力、渠道完善性，以及精准覆盖目标用户；最后，即便热销品类发生变化，比如清洁生活用品取代传统电视机等大家電，同时竞争手段创新不足，只是拼价格而非利润，让许多经销商被排除在“主战场”之外。
因此，这一年份家的电子行业更注重实质性的技术革新和服务提升，而不是简单地依靠价格优势。总结来说，大部分家庭已经意识到了买新的机会有限，所以提前赶紧购买。而这些改变也导致了一线市场上的众多家庭都知道，“买电子可以享受20%国补”，所以加速赶在这个时间点进行购物。
