2025-05-13 资讯 0
蓝科技独家专访：索尼在日本遭遇两重压力，东芝与海信并肩作战
撰文/蓝科技
在日本市场上，索尼虽然仍旧闪耀着它的光芒，但不得不承认，它正面临来自两股力量的巨大压力。这两股力量，既包括了以本土品牌为代表的东芝、夏普和松下的竞争，也包括了以海信和TCL为代表的中国品牌对其带来的挑战。
首先，让我们来看一下为什么这两股力量给索尼带来了如此大的压力。东芝和夏普在4K和8K电视领域表现出色，他们通过不断创新，提供更高质量的产品，从而让索尼感到前所未有的压力。此外，这两个公司还加强了他们与服务商之间的合作，为消费者提供更加完善的影像解决方案。而LG则是推出了有机EL电视液晶电视以及8K电视，这些都让索尼在日本市场中面临严峻挑战，最直接体现于其财报数据。
尽管根据最新的一季度财报显示，索尼电视销售数据环比增长达到了192%，但近半年的销售数据与去年同期相比略低于同期销售额。这表明，即便有短暂增长，但整体趋势依然是向下。同时，我们也可以看到，由于夏普和东芝提供了更好的用户体验，使得这些品牌变得更加受欢迎。
例如，在2020年5月份，夏普推出了“CQ1”系列有机EL电视，该系列搭载了夏普独家的画面技术，而后续又加入了8K技术，并且采用了新开发的“8K Pure Color面板”以及图像处理引擎“Medalist Z1”，从而实现了一流色的彩色展示。这无疑增加了对于索尼公司来说是一个沉重打击。
此外，不容忽视的是海信被收购后的REGZA品牌已经成为全球公认的一个优质品牌标识，并且通过云计算提高画质技术，以及AI与云计算结合，以行业最好画质体验来吸引顾客，这也是对索尼的一个新的威胁。
最后，还需要提到的是中国品牌如海信及TCL进入日本市场，对现有的日本电器企业构成了新的挑战。2019年 日本彩电行业销售冠军是由东芝及海信共同占据，而今年1-9月份，其销售量市场占有率达到26.5%；其中东芝单方面占据17.8% 的市场份额，比去年同期增长5.1%。因此，可以说，在国内外市场上，都给予索尼极大的压力。
然而，即使如此，在最近一年的销量份额变化中，我们看到虽然四家主要制造商（包括松下）都取得显著成长，其中尤其是在4K兼容液晶电视领域，所有参与者的销量均出现显著提升。但值得注意的是，与其他竞争对手相比，虽然四家厂商中的每个都获得了一定程度上的增幅，但它们之间差距逐渐缩小。在这个激烈竞争的大环境下，无论如何都是一个不利因素，因为任何微小的小错误或失误都会导致整个生态系统发生变化。
