2025-05-13 资讯 0
蓝科技独家专访：索尼在日本遭遇两重压力，东芝与海信并肩作战
撰文/蓝科技
尽管索尼在日本市场依旧闪耀着光芒，但近年来，这家知名电子品牌却不得不面对来自两大力量的巨大压力。这两股力量，首先是由本土品牌东芝、夏普和松下构成的阵营，它们为索尼带来了前所未有的挑战；其次，则是中国品牌海信和TCL，以其迅猛的增长速度和不断提升的品质，为索尼带来了新的竞争者。
我们深入探究这两股力量为何会给索尼带来如此强大的影响。首先，在4K和8K电视领域，东芝与夏普展现出了令人瞩目的势头，使得索尼感到前所未有的压力。最近，日本画质学会副会长麻仓怜士分析了电视市场中4K与8K电视销售前景，他认为随着硬件和软件技术的成熟度增加，电视产品对于消费者的吸引力也随之增强。此外，不仅传统巨头如夏普致力于有机EL电视（OLED）的研发，还有东芝通过云服务合作提供最新影像解决方案，以及发布OLED液晶电视及8K电视等，这些都让位于它们之后的公司，如索尼在日本市场中显得格外脆弱。在此背景下，即便是环比增长达到了192%，但相较去年同期数据仍然略低。
其次，我们发现这些竞争对手提供给用户更优越的体验。例如，夏普早已涉足有机EL领域，并推出了一系列高端有机EL電視“CQ1”，搭配了独家的画面技术。而另一方面，由海信收购后的东芝则推出了REGZA品牌，其新款TV采用云计算提高画质技术，并结合AI与云计算，为用户提供了行业内最好的画质体验。
最后，我们必须承认，在日本本土市场上，海信及其伙伴——尤其是东芝，对于索尼来说确实是一种极大的威胁。根据权威数据显示，从2019年至今，该地区销售冠军一直是在该区域占据领先地位的是东芝+海信。而今年1-9月份，他们共享26.5%的销售量市场占有率，其中甚至有一段时间达到27.6%。
然而，就在这个紧张且充满变数的情境中，有一线希望值得关注——即便虽然2020年10月4K兼容液晶电视销量整体同比增幅达168.7%，而且所有主要厂商均实现了正增长，但从最近一年的销量份额变化看，即使四季度以来的表现亮眼，但后面的厂商仍然逐渐缩小差距，与此同时，也许还有更多不可预测的情况正在悄无声息地发生。
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