南京交通职业技术学院仿佛两股力量的见证者日本在全球电视市场上的承压让人深思

蓝科技独家专访：索尼在日本遭遇两重压力，东芝与海信紧追不舍

撰文/蓝科技

尽管索尼依旧在日本市场展现出色表现，但近年来它面临的压力日益增大。这两股力量中的第一股，是来自国内品牌东芝和夏普带来的挑战；第二股，则是中国品牌海信和TCL带来的冲击。那么，这两股力量为何给索尼造成如此巨大的压力？

首先，东芝和夏普在4K和8K电视领域的强势让人瞩目。近期，日本画质学会副会长麻仓怜士对电视市场中4K与8K电视的销售前景进行了深入分析。他指出，由于电视硬件和软件成熟度的提高，使得电视产品对于消费者而言变得更加吸引人。日本传统巨头如夏普，不仅致力于液晶电视的研发，还专注于有机EL（OLED）技术，而东芝则通过云服务合作，为消费者提供最新影像解决方案，并推出了有机EL液晶电视以及8K高分辨率电视。

这些发展都对索尼在日本市场构成了威胁，最直接体现就是其财报数据。在最近一季度，虽然索尼的销售数据环比增长达到了192%，但相比去年同期却略低于预期。此外，夏普及东芝用户体验也远超索尼。2020年5月份，夏普推出了具有独特画面的有机EL“CQ1”系列，而东芝则通过新开发的“8K Pure Color面板”与图像处理引擎“Medalist Z1”，实现了更真实颜色的显示，这些都让索尼感到前所未有的压力。

此外，即便是全球知名品牌海信，也因其REGZA系列打造成为全球公认优质品牌标识之一。而REGZA推出的利用云计算提升画质技术，以及AI与云计算结合，让消费者享受到行业内最佳视觉体验。

最后，不仅要应对国内厂商激烈竞争，更重要的是中国品牌海信、TCL已经进入了日本市场。截至2019年底，他们已成为日本彩电行业销售冠军。而根据权威数据显示今年1-9月份，其合并销售量占据26.5%市占率，与去年同期相比增长5.1%。

必须承认，在本土市场上，对于索尼来说，无疑是一个巨大的挑战。但值得注意的是，在2020年的10个月里，全国家电大卖场及网上商城销售数据显示，4K兼容液晶电视销量整体同比增幅达168.7%，其中最受欢迎的是仍然保持领跑地位的四星级荣获公司——索尼，其增长率高达194.0%。然而，从最近一年份额变化看，即使四星级荣获公司继续保持领先位置，但后续竞争者的差距正在逐渐缩小。

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