2025-05-13 企业动态 0
今年双11家电市场虽然表面上安静，但实际上隐藏着复杂的情景。首先，国补政策的加持让家电价格让利和优惠，使得众多品牌企业和精品家电销售量普遍增长。这意味着主销产品在价格谷底，消费者在享受20%国补的同时，也提前赶在了双11期间进行购买。
然而，这并不代表所有家电厂商都获得了同样的成绩。竞争依然激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性以及目标用户的精准覆盖度。因此，今年双11更像是一场长期战与赛，而非短暂热闹。
此外，市场竞争和消费变化也体现在新旧消费热情旺盛中。不再是传统电视等大家电，而是清洁电器、生活电器成为热销品类。而竞争手段没有创新，只能通过联手国家补贴一路降价，让利来抢占用户，这种模式已经被质疑为完全以价格作为主要竞争点。
最终，只有少数TOP3强或TOP5品牌取得了显著成果，其余则陷入半个月未开张的情况。这一切反映出消费疲软以及“以旧换新”国补政策提前启动后，对于双11促销而言，只是一个锦上添花，因此关注度自然下降。但总之，即便不如往年那么喧嚣，但这并不意味着家电市场没有活力，它只是在经历变革和升级中寻求新的发展路径。
