空调排产高增421市场营销趋势分析

空调排产节奏错期影响，12月高增421%：市场营销洞察

随着奥维云网（AVC）最新排产监测数据的公布，我们得知内销排产642万台，同比增长20.0%，出口排产1080万台，同比增长59.5%。这一增长背后，是企业为了迎接即将到来的春节假期而提前调整生产节奏的结果。在1月的春节前夕，一些企业选择在12月进行适度备货，以确保供应链顺畅。

从主要企业的生产计划来看，12月份所有公司均有不同程度地提高了他们的生产力。这一现象显示出市场对预防性库存积累需求的一致反应。尽管国内经济面临不确定性、消费动力不足、房地产市场低迷和过剩产能等挑战，但政策刺激作用依然明显。在国家补贴政策的推动下，国内需求持续向好。

自8月实施“以旧换新”政策以来，这种趋势逐渐凸显，并在10月国庆黄金周和双十一大促期间得到进一步强化。随着政策宣传力的加强，以及零售终端销售表现符合预期，这表明空调零售市场已经开始复苏。

由于终端需求持续改善，也反映在企业出货端，对整个四季度内销出货产生了正面影响。此外，从今年分月度内销出货以及排产数据整体来看，全年小幅上升并没有出现显著下降，因此全年内销有望实现增长态势，即使是在去年的高基数基础上仍然如此。