2025-05-13 智能仪表资讯 0
今年双11家电市场为什么显得如此安静？除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。然而，这背后隐藏着什么样的故事？
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促下降了认同感？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示：今年家电双11大促，国补政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁器等主销产品价格均让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。多位家电企业及经销商透露：自10月中旬， 双十一启动以来，市场主销爆款和精品家的断货情况普遍发生。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。
也就是说，在不少家电厂商看来，今年双十一虽然没有以前那么热闹，但依然是很有活力的一个时期。特别是在国补政策推行之后，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买新旧换新可以享受20%国补”，所以加速赶在这个时间点进行提前消费。
具体来说，对于这次年的情况，有变化也有亮点。众多厂商仍然面临着较大的转型压力：
由于国补政策加持之下，加上1级能效爆款提升占比快速，使得销售增长明显。
家庭竞争非常激烈，不仅要拼产品，还要拼服务和营销执行力。
市场竞争手段没有创新，只是通过联手国家补贴一路降价，让利而抢用户；同时，没有大的风浪冲击，只有肉搏混战。
因此，这一次的赢者并非所有人，而是集中在各个品类TOP3强或者TOP5强企业及品牌，以及阿里巴巴京东为首的一线渠道平台。此外，大量乡镇市场上的经销商，由于缺乏“国补”资格，也半个月未开张。
那么，为何这次并没有以往那样热闹呢？一方面，是因为消费疲软；另一方面，则是由于早已提前启动引爆，以旧换新的国补策略聚焦1级能效家庭用品，因此对整个行业影响有限，从而导致整个活动热度降低。不过，这并不意味着整体表现不好，只不过呈现两极分化，即部分成功而其他则失败。
总结来说，这一年虽然可能没达到预期，但是每一位参与者都在努力寻找自己的位置，无论是在正面突破还是负面调整中，都是一场精彩纷呈的人生博弈。在这样的背景下，我们或许能够更深刻地理解这个行业所处的地位，并从中汲取经验教训，为未来做好准备。
