2025-05-13 智能仪表资讯 0
。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的双向让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器、清洁电器等主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端的精品家電出货量出现强劲反弹。多位家電企業、小型經銷商向業界透露：自10月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款和精品家庭電器，都已經出現了階段性“斷貨”情況。而且，這種斷貨不是某幾個品牌產品，而是主要品牌主銷產品持續性的斷貨。
也就是說，在不少家的電廠商看來，這一年雙十一家庭電器市場還是很熱鬧，有強勁的事實增長。特別是在「國家補貼」政策進入後，一線市場上的眾多家庭和用戶都知道、「買一個家庭電器可以享受20%國家補貼」，並聽說「這些補貼在雙十一後就會結束」，所以加速趕在於本年雙十一之前進行購買。
具体来看，这一年雙十一 家庭電子商品 市場，有變化也有亮點，但众多廠商仍然面臨着较大的轉型壓力：
第一点，这一年的國補政策為何成為引爆戰略優勢之所在，它讓一些品質好的但價格較高的小型或新興品牌得以與傳統巨頭競爭，並獲得更多消費者的青睞。此外，由於政府對于能效標準提高，因此1级能效家的电子产品被推到了前台，使得这些优质产品更加受到消费者的欢迎。
第二点，这一年的竞争环境更加嚴苛，不僅要拼產品品質，更需要有創新的服務體系和渠道策略，以滿足越來越挑剔消費者們對于產品性能與售后服務的一致要求。此外，由於網絡平台逐漸崛起，它們提供了一個全新的销售渠道，使得小微企業也能通過這樣的手段接觸到全球各地消費者。
第三点，這一年我國居民生活水平提升，加上科技進步導致對於智能化、高附加值電子設備需求增加，這使得相關產業終端需求增強，但同時也帶動供應側過剩問題，因此我們看到大量廢棄電子垃圾問題浮現出來，是需要我們重視的地方，也可能是未來發展中的另一個風口領域。
總而言之，這一年我國家庭電子商品市場雖然呈現平靜狀態，但是從整體角度看，其實是一場精彩纷呈又充滿變數的大戲。在未來，我們將繼續關注這方面的情況，以期為社會貢獻自己的力量。
