市场营销专业是干嘛的今年双11家电市场很安静的背后是什么原因导致的

市场营销专业是干嘛的？今年双11家电市场为什么变得如此安静？在11月12日，海尔、美的等少数大企业如期发布了双11业绩战报，而绝大多数家电企业保持着平淡无奇的态度，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，大促对家电市场和消费产生了什么样的影响？家电厂商又在想什么，又在做什么？

天猫、京东公布了创纪录增长，但许多家电企业和商家的表现却显得异常安静。是否说明双11的大促作用正在衰减，或是家电厂商对于双11的认同感下降？或者说，存在一些不可言说的隐患与问题？

信息显示，这年份家电“国补”政策加持之下，以及主要厂商的让利，最终导致价格谷底，其中包括空调、冰箱、电视机等主销产品价格低至出厂价甚至更低。一批中高端精品出货量出现强劲反弹，同时出现断货情况。

虽然很多人认为这表明Double 11仍然热闹，但实际上，一线市场上的家庭和用户知道可以享受20%国补，加速提前消费。此外，尽管有变化也有亮点，但众多厂商仍面临转型压力。

首先，Double 1年的国补政策带动销售增长；其次，不仅要拼产品，还要拼服务、竞争激烈；再者，有些品类不再是大家电，而是清洁生活用品。最终，只有TOP3或TOP5强大的品牌能够取得成功，并且渠道商也只能依赖阿里巴巴和京东。

最后，由于整体消费疲软，没有往年那种氛围，因此Double 1年的热度自然降低。而且，“以旧换新”的国补政策已经提前启动，使得Double 1一年就显得不那么重要。这一切都导致了整个行业的一种平静，没有往常那么喧闹。