2025-05-14 智能仪表资讯 0
实实在在太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的双向让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器清洁保养设备等主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。多位家電企業經銷商透露：自10月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款和精品家庭電器均出现了階段性“斷貨”情況。而且，這種斷貨不是偶爾某一品牌某一產品，而是主要品牌主銷產品持續性斷貨。
也就是說，在不少 家電廠商看來，今年雙十一 家電市場還是很熱鬧，不過這種熱鬧並非全體企業所享受。在不乏一些小型或新興企業仍處於成長階段，他們可能無法享受到國補政策帶來的人民幫扶，但他們依然需要在競爭激烈的情境中找到自己的位置。
具体来看，这年的雙十一对 家電業来说是一場充滿變化與亮點的大舞台：第一，由于國補政策加持之下 家電市場價格讓利及優惠帶動了一批品牌企業及精品家庭用的電子設備销售增長；第二，由於競爭愈發激烈，不僅要拼產品功能，更需拼服務品質以及營銷策略執行力；第三，全行业门槛推高并竞争升级，使得许多未能適應變化的小型或新興企業被排除在「主戰場」之外。
总结来说，这年的 双十一對于 家電業而言，是一次挑戰，也是機遇。一方面，它揭示出當前市場環境中的消費趨勢與購買偏好；另一方面，它為那些善用此機會進行轉型升級的小部分優秀公司提供了一個展示自身實力的舞台。但總體而言，這次雙十一並非以往那樣火爆，因為它承載著更多深層次意義上的變革與挑戰。
