2025-05-13 智能仪表资讯 0
今年双十一家电市场如同一幅静谧的画卷，背后却藏着市场部三大职能的精彩纷呈。策略布局、营销推广和客户服务这三支火炬，照亮了这片安静的大海。天猫和京东相继公布成绩单，虽然没有披露具体数字，但表明取得了“创纪录”的增长。这背后的原因是多方面的：首先，是国补政策对家电价格让利带来的销售刺激；其次，是1级能效爆款和精品家电出现断货的情况；再者，是消费者对于“买家电可以享受20%国补”这一优惠政策的提前反应。
然而，这场双11大促并非全无争议。一线市场上的众多家庭和用户加速赶在双11期间进行主动提前消费，而对于那些未能获得国补资格的商家来说，此时已半个月未开张。此外，一些厂商面临转型压力，其业绩虽增，但竞争愈发激烈。热销品类从传统电视等大家电转向清洁电器、生活电器，而竞争手段则主要依赖于联手国家补贴一路降价让利，不仅拼价格，还舍弃利润，以抢夺用户为目的。
尽管如此，今年双11仍有亮点。主销产品价格普遍低于出厂价，让很多人感到“真的是太便宜！”其中，一批中高端精品家電出货量强劲反弹，并且出现了阶段性“断货”。这些现象显示，即使在不那么热闹的氛围下，大部分品牌企业仍然面临着较大的转型压力。在这种情况下，“精准投入”成为了企业新的运营策略。
总结而言，这年份的一场双11，对于家电市场而言，无疑是一场持久战与升级换代。在这个过程中，只有少数TOP3或TOP5强势品牌，以及阿里、京东等渠道巨头才能保持领先地位。而其他乡镇市场上的经销商，则因缺乏国补资格而陷入困境。
