2025-05-14 资讯 0
实实在在太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对家电市场和消费产生了什么样的影响？家电厂商又在想什么，又在做什么？天猫、京东相继公布的成绩单虽然没有发布具体交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长，但众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示：今年家的二手商品价格让利，让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一大批中高端的精品空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具、热水器等产品出现强劲反弹。
多位经销商透露：自10月中旬，双十一启动以来，这些主销产品均出现阶段性“断货”情况。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌的大部分主销产品持续性断货。
也就是说，在不少家庭看来，今年 双十一 家电市场还是很热闹的。特别是在随着国补政策进入之后，一线市场上的众多家庭都知道，“买新旧换新可以享受20%国补”，所以加速赶在年底前提前消费。
具体来看，今年 双十一 家电市场，有变化也有亮点。众多厂商仍然面临较大的转型压力：
第一，以往每年都会看到大量电视机销售，如今这类传统大家族已经不再占据主导地位，而清洁用品及生活用品成为了新的宠儿。竞争手段没有创新，就是厂商联手国家补贴一路降价让利，最终只拼价格而非利润。
第二，从业者普遍认为，此次品类选择更加精准，而且竞争更为激烈，不仅要拼价格，还要拼服务质量以及渠道覆盖度。此外，对于一些小型或初创品牌来说，他们被排除在“主战场”之外，更难以获得足够的人气和收入来源。
第三，从整个行业发展趋势来看，没有发生像往常一样的大风暴浪事件，只有一个明确的事实——更多资源投入到精细化管理上去提升效率。在这种背景下，即使能取得一定程度的小幅增长，也无法形成真正意义上的爆发式增长，因此整体呈现出一种平稳但并非火爆的情况。
综上所述，由此可见，此次 Double 1l 家電市場雖然並未完全失去熱情，但它已經轉變為了一場持久戰與升級戰，而不是傳統意义上的短暫刺激戰役。在這樣的情況下，不同企業獲得成功與否，其實際操作能力與市場定位都扮演著至關重要角色。但無論如何，這一年來雙方對雙十一影響力的一種轉變，使得過去那種既熱烈又競爭激烈的情景变得遜色許多。
